2014-2015年期間，隨著中國消費者文化自信的逐步建立與“國潮”意識的覺醒，東呈集團正式推出旗下中高端品牌——怡程酒店，標志著其在“現(xiàn)代東方”美學方向上的首次系統(tǒng)性嘗試。怡程酒店的誕生，源自東呈集團創(chuàng)始人程新華對“東方生活智慧”的長期思考。他認為，酒店不僅是旅途中轉(zhuǎn)站，更應是東方美學與生活哲學的載體，能夠為旅客提供一種“在節(jié)奏中找回秩序，在旅途中獲得安寧”的居住體驗。

設(shè)計理念：簡約中的文化張力

怡程酒店以“現(xiàn)代東方”為設(shè)計理念，摒棄傳統(tǒng)中式風格的繁復與厚重，轉(zhuǎn)而以簡約、留白、輕造景、文化內(nèi)涵構(gòu)建空間氛圍，傳遞“怡然自得”“張弛有度”的平衡哲學。在怡程酒店的空間中，東方美學并非符號堆砌，而是融入細節(jié)的感官體驗：從辦理入住時的一盞茶、大堂的東方木質(zhì)香，到餐飲中融入的節(jié)氣食材與在地化風味，怡程酒店試圖在現(xiàn)代旅居場景中，重建一種具有儀式感卻不失文化內(nèi)涵的東方生活方式。怡程酒店3.0大堂

品牌體驗系統(tǒng)：茶、香、禮、食的四維詮釋

茶：在中國傳統(tǒng)文化中，茶不僅是一種飲品，更是一種修心養(yǎng)性、聯(lián)結(jié)人與自然的媒介，是東方生活美學中不可或缺的精神符號。怡程酒店將茶文化作為空間體驗與文化敘事的重要一環(huán)，正是源于茶所承載的這份禪意與禮節(jié)。大堂設(shè)有開放式茶吧，旅客可在此靜心品茶，體驗從選茶、沏茶到品茗的全過程，在茶香氤氳中感受東方待客之道的靜雅與誠意。

香：香，自古以來便是東方文人雅士調(diào)節(jié)心境、營造意境的重要載體。一縷香氣，可靜心凝神，亦可喚起記憶與歸屬感。怡程酒店以香為引，在空間中運用定制東方木質(zhì)香調(diào)，營造寧靜舒緩的氛圍?？头績?nèi)配備的紅茶香型洗沐護用品，不僅呼應整體感官體驗，更幫助旅客從旅途疲憊中悄然抽離，進入“心安即歸處”的安寧狀態(tài)。

禮：“禮”是東方社會人際交往的基石，它超越形式，核心在于對他人的尊重與關(guān)懷。怡程酒店將傳統(tǒng)禮儀的精髓轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代酒店的服務(wù)語言，從入住時的一盞奉茶，到客房內(nèi)細致入微的“箱見如故”見面禮，讓顧客感受如朋友般的親切，信任感。這份融入日常流程的“禮”，讓旅客在細節(jié)中真切感受到被尊重、被體貼的旅居溫暖。

食：飲食之道，體現(xiàn)了中國人“順應天時、取材于地”的生活智慧。怡程酒店的餐飲理念深植于“天人合一”的傳統(tǒng)文化，以“24節(jié)氣”為脈絡(luò)，融入地方特色與應季食材。早餐不僅滿足味蕾，更成為一場融合風土與文化的味覺敘事，讓賓客在品嘗食物本味的同時，感知時節(jié)流轉(zhuǎn)與在地風物所傳遞的生活哲學。

目標客群：在旅途中尋求平衡的現(xiàn)代行者

怡程酒店的目標客群，是那些在快節(jié)奏生活中依然追求內(nèi)在秩序、注重文化體驗與身心平衡的城市中產(chǎn)與商務(wù)人士，他們不追求浮夸的表達，卻在細節(jié)中尋找認同；他們不拒絕現(xiàn)代便利，卻希望旅途中仍能保有精神上的歸屬感，希望“商”與“旅”可以結(jié)合，始于出差，歸于生活。

集團支撐與行業(yè)意義：從功能到文化的品牌跨越

怡程酒店的出現(xiàn)，不僅豐富了東呈集團在中高端市場的品牌表達，也標志著集團從“功能滿足”向“文化共鳴”的戰(zhàn)略進階。作為東呈集團旗下四大主力品牌之一，怡程酒店依托集團在酒店運營、供應鏈整合與系統(tǒng)化品牌建設(shè)方面的深厚實力，成功實現(xiàn)了從單一住宿空間向東方旅居文化載體的價值跨越。

東呈集團作為覆蓋經(jīng)濟型至中高端市場的綜合性酒店集團，旗下?lián)碛谐?億會員和超過3500家開業(yè)及籌建酒店，網(wǎng)絡(luò)遍及全國乃至海外。在這一強大體系的支持下，怡程酒店得以持續(xù)踐行其“現(xiàn)代東方”哲學，為旅客提供既具文化內(nèi)涵又不失品質(zhì)感的旅居體驗，進而成為他們在旅途中的“東方精神角落”——這不僅是一個住宿的選擇，更是一種融入生活方式的居住體驗，真正完成了從“住酒店”到“住進一種生活”的跨越。